愛媛・松山の街ネタ発掘！

その年に収穫した綿花でタオルを作り、ワインのように毎年の風合いの違いを愉しむタオル「コットンヌーボー」。新たなタオルの魅力を掘り起こすという、まだ世界中のどこにもない取り組みが評判となり今では毎年買い求めるコレクターもいるほど。2015年にはグッドデザイン賞受賞。